Levi's cumple 150 años en el 2023

"Uno ya sabe con qué se siente bien y qué le gusta, ¿verdad? Y si has usado Levi's desde que eras más joven, sabes que puedes volver a usarlos", dice la estilista y compradora

personal Sonya Benson, entre cuyos clientes se encuentran Rihanna y otros famosos, atletas profesionales (y sus elegantes esposas), e innumerables neoyorquinos del Upper East Side y de la

alta sociedad. Benson atribuye la permanencia de la marca a dos cosas: tallas y ajuste uniformes y una calidad excepcional. Entretenimiento Paramount+ 10% de descuento en cualquier plan de

Paramount+ See more Entretenimiento offers > Los Levi's siempre están en la lista de artículos que Benson compra, ya sea en su lugar de residencia en Nueva York; o en Los Ángeles,

donde se encarga del guardarropa de sus clientes; o en su ciudad natal de Aurelia, Iowa, de compras con su madre. "Tengo clientes que siguen coleccionando Levi's clásicos",

dice, admitiendo que ella misma tiene una pila de al menos 10 pares en su armario. "Nunca me desharé de ellos, jamás". La historia del origen de los jeans Levi's 501 es una

historia de ingenio juvenil, creatividad y colaboración. Cuenta la leyenda (y el sitio web de la empresa) que, en 1853, el sastre Jacob Davis se acercó a Levi Strauss, que a los 44 años

dirigía con éxito una sucursal de la tienda de alimentos secos que había abierto en San Francisco veinte años antes. En respuesta a la petición de un cliente de hacer más duraderos sus

pantalones de trabajo, Davis le puso remaches metálicos a unos pantalones que había confeccionado con tela que había comprado en la tienda de Strauss. ¡Los pantalones fueron un éxito

rotundo! Davis "rápidamente decidió patentar el proceso, pero necesitaba un socio comercial que lo ayudara a poner en marcha el proyecto. Inmediatamente pensó en Levi Strauss",

relata el sitio web. En 1934, al notar que las mujeres del oeste usaban los 501 de sus maridos o de sus hermanos, Levi's introdujo una línea de pantalones de trabajo específicos para

mujeres, una maniobra innovadora, ya que los pantalones femeninos tardarían varias décadas en popularizarse.  Benson afirma que es la habilidad de la empresa de responder a las necesidades

del mercado lo que le ha dado a la marca su poder de permanencia durante estos 150 años. El aumento de la popularidad de los jeans "elásticos" hace 25 años llevó a la empresa a

innovar con materiales más complejos. Los nuevos diseños experimentaban con el tiro y los anchos de pernera. Los overoles con pechera han formado parte de la gama de productos en distintas

épocas. Levi's ha añadido prendas como sudaderas con capucha a su colección, así como perneras anchas que atraen a los milénicos.