На антирекламу пива было потрачено в пять раз больше, чем на его рекламу

Архив NTVRU.com ВСЕ ФОТО Представитель пивоваренного предприятия "Балтика" Сергей Белков сделал сенсационное заявление Архив NTVRU.com Оказывается, в прошлом году на дискредитацию

пивной отрасли в России потратили от 150 млн. до 500 млн. долларов Архив NTVRU.com В среду в Думе будет рассматриваться в первом чтении законопроект о рекламной судьбе пива Архив NTVRU.com В

понедельник руководитель отдела рекламы крупнейшего в стране пивоваренного предприятия "Балтика" Сергей Белков в ходе пресс-конференции Российского союза пивоваров сделал

сенсационное заявление. Оказывается, в прошлом году на дискредитацию пивной отрасли в России потратили от 150 млн. до 500 млн. долларов. Белков указал, на какие именно мероприятия

израсходовали огромный бюджет: на проплату заказных материалов в прессе о негативных последствиях употребления пива и на создание мифов о пивном алкоголизме. Правда, представитель самой

крупной отечественной пивоварни не стал уточнять, кто именно выложил столь внушительную сумму за антипивной PR, отмечают "Ведомости". Между тем даже минимальная названная сумма в

150 млн. долларов кажется астрономической. По данным маркетингового агентства RPRG, в прошлом году на прямую рекламу пива в России было потрачено всего около 90 млн. долларов. Газета из слов

Белкова (если его данные, конечно, верны) делает два вывода. Во-первых, отечественные пивовары, сумевшие при таком прессинге увеличить объемы производства пива на 15%, просто герои

капиталистического труда. Однако вероятна и другая версия: коррумпированность индустрии по связям с общественностью просто чудовищная, и весь этот колоссальный "антипивной" бюджет

был расхищен. В связи с этим надо напомнить, что в среду в Думе будет рассматриваться в первом чтении законопроект о рекламной судьбе пива. Первоначально внесен он был омскими

законодателями, которые предлагали ввести полный запрет на телерекламу пива, однако на долгом пути до Госдумы инициативы поубавилось, и теперь рекламу вроде бы хотят оставить, но с купюрами,

изъяв образы молодежной культуры и многое другое, вызывающее резкое неприятие в обществе. Пивная отрасль, естественно, согласна с меньшим из двух зол и поддерживает законопроект федералов.

Более того, как заявил руководитель исполнительного секретариата Союза российских пивоваров Вячеслав Мамонтов в интервью газете "Время МН", "мы давно выступаем за то, чтобы

придать рекламе пива более цивилизованную форму". И даже в проекте кодекса чести российских пивоваров, который разрабатывается Союзом, есть такие положения. Иного мнения придерживаются

в Российской ассоциации рекламных агентств. Ее президент Владимир Естафьев убежден, что в случае запрещения рекламы пива пострадают не только рекламщики, но и обычные россияне.

"Телевидение на 15-25% питается за счет пивной рекламы. Фильмы и программы, которые производят на эти деньги, хоть немного отвлекают детей от нюханья клея в подъезде, других страшных

развлечений. "Пивные" деньги помогают пенсионерам скрашивать одиночество перед телевизором. Депутаты, если проголосуют за запрет, денег на развитие телевидения не выделят", -

предупреждает он.