Toujours plus fous, toujours plus faux : ces hôtels imaginaires qui inondent instagram

TOUJOURS PLUS FOUS, TOUJOURS PLUS FAUX : CES HÔTELS IMAGINAIRES QUI INONDENT INSTAGRAM Un cinq-étoiles au pied des pyramides ? Mais bien sûr ! Avec l’aide de l’intelligence artificielle, ces

artistes sur Instagram inventent des établissements plus vrais que nature... et pourtant totalement fictifs. Publicité Sommaire * Hôtel dans un avion ou piscine option Netflix * Pas de

limites Sur l’image, un magnifique _daybed, _ces méridiennes chères à l’hôtellerie de luxe, fait face à une piscine à débordements. Jusqu’ici, rien que de très classique dans le paysage des

resorts de rêve. Oui, mais si l’on vous dit que ledit transat a la tête du sphinx pour ombrelle, et, en toile de fond, la pyramide de Kheops ? Au diable la cohérence géographique ou

architecturale... Bienvenue en Égypte dans un «hôtel imaginaire» - ou «concept hôtel», c’est selon. Ces établissements, faux de la tête aux pieds, ou plutôt du lobby au rooftop, ont inondé

Instagram ces derniers mois, engrangeant des millions de vues au compteur. HÔTEL DANS UN AVION OU PISCINE OPTION NETFLIX À l’origine, des artistes ou des quidams plutôt doués, épaulés de

l’intelligence artificielle et notamment de MidJourney, le générateur d’images de ChatGPT. Ainsi d’une certaine Maria Dudkina, autoproclamée «AI Expert» (ou experte de l’intelligence

artificielle). Sur sa page, suivie par 1,6 million de personnes, les clichés fantasmagoriques défilent. Ici, une villa baroque noire et dorée accrochée à une falaise. Là, un immense château,

sorte de Neuschwanstein bavarois sous amphétamines, surplombé par un escalier blanc entouré de roses. Sans oublier l’hôtel encastré dans un avion en pleine jungle ! Vraisemblable ? Non,

mais qu’importe. Sur le compte de Botan Cagdavul, un designer 3D turque aux 318.000 abonnés sur Instagram, un hôtel posé au bord de l’océan. Petite particularité, tout en barbotant dans

l’immense piscine, les clients peuvent regarder Netflix grâce à un immense écran géant... Sur une autre de ses réalisations, les voitures de luxe sont garées au beau milieu du salon. La

police du bon goût appréciera. >  PAS DE LIMITES Bizarrement, ces photos ne sont jamais localisées. Les légendes ? Laconiques. «Dream Black Mansion» ou «Luxury Mountain Resort Design». Et

pour cause : même si l’on cherche là à brouiller les pistes, ces lieux de rêve n’existent pas. Ou tout du moins pas encore. Il suffit d’ailleurs de quelques secondes à un œil avisé pour

démasquer la supercherie. _«Nous utilisons l’intelligence artificielle pour inverser le processus de design intérieur»,_ explique Hajar Ali. Elle a fondé le compte «Reverse Orientalism» en

2023 et réside à Dubaï. _«Les contraintes posées par le FF&E - _Furniture, Fixtures and Equipment ou mobilier, agencements et équipements en français, NDLR -, _qui, d’habitude, servent

de point de départ n’interviennent qu’au dernier moment». _En clair ? Plus de limites pour cette hôtellerie fictive, qui reprend tout de même certains codes de la «vraie». Issue de

l’industrie de l’immobilier de luxe, Hajar Ali confie avoir, dans le passé, visité _«certains des resorts et des biens immobiliers les plus exclusifs du monde». _ >  Pour Vanguelis

Panayotis, président de MKG Consulting et expert de l’hôtellerie, c’est juste _«un autre avatar de la course à l’esthétisme dans le domaine du voyage, à l’instar des filtres Instagram.»_

Selon lui, dans les mains de professionnels comme des architectes, la technologie est un outil : pour aller plus vite, plus loin. Un moyen d’imaginer le futur de l’hôtellerie, sans

barrières, sans contraintes. Après tout, les «vrais» architectes s’aident depuis des années des visualisations 3D pour concevoir leurs établissements. En juillet 2023, dans un article de

_Conde Nast Traveller, _le studio d’architecture de Zaha Hadid admettait déjà utiliser un moteur d’intelligence artificielle pour transcrire les concepts en images. Mais, nuance le président

de MKG Consulting, dans les mains d’amateurs, le risque est de _«créer un biais»_. _«Ce qui motive l’envie de voyager, à l’origine, c’est le fantasme. Là, les gens risquent d’avoir des

attentes déconnectées de la réalité.» _Du rêve à la réalité, il n’y a parfois qu’un pas. Faut-il le franchir ? Pas si sûr. >