Trop «woke», trop décalée... Jaguar voudrait déjà revoir sa stratégie de communication

Selon _The Telegraph_, le constructeur britannique envisage de remanier son pôle de stratégie en communication, après la polémique du début d’année, mais aussi dans le contexte des nouveaux

enjeux douaniers avec les États-Unis. Publicité Mi-novembre dernier, un spot vidéo de 30 secondes publié par la marque Jaguar avait fait parler de lui. Dans cette publicité arborant des

messages tel que _«ne soyez pas des copieurs»_, ou _«cassez les codes»_, le célèbre constructeur britannique avait fait le choix audacieux de ne présenter aucun véhicule, préférant mettre en

avant des personnages habillés de tenues aux couleurs éclatantes. Simultanément, Jaguar avait opéré à une transformation radicale de son emblème historique, renonçant à son iconique jaguar

en plein bond pour adopter un design minimaliste composé uniquement des initiales J et L. Il faut bien dire que cette nouvelle direction artistique a désorienté bon nombre de connaisseurs et

 d’admirateurs de longue date. Sur les réseaux sociaux les détracteurs de la marque ont jugé qu’elle _«devenait woke»_ et _«jetait son héritage aux orties». _Roi d’entre eux, le milliardaire

Elon Musk s’est demandé si la Jaguar _«vendait encore des voitures». _ Bref, à l’époque le patron de la société anglaise expliquait ce changement comme nécessaire pour ne pas se _«noyer»_,

dans la masse des constructeurs automobiles. _«Nous devons refonder notre marque, et à un niveau de prix totalement différent, nous devons donc agir différemment. Nous voulions nous éloigner

des stéréotypes automobiles traditionnels», _expliquait-il au Financial Times_. «L’utilisation exubérante de la couleur est la pierre angulaire de la nouvelle identité de __la marque

Jaguar_ _, ancrée dans ses valeurs et son association avec l’art»_, communiquait alors la marque. Sauf que selon les informations du média anglais _The Telegraph_, Jaguar aurait lancé une

opération de remaniement de son _«global creative account»_, terme anglophone qui désigne, dans le secteur de la publicité et du marketing, le mandat confié par une marque à une agence (ou

un groupe d’agences) pour concevoir, coordonner et produire l’ensemble de sa communication créative à l’échelle internationale. C’est cette entité qui était responsable de la révolution de

l’image de marque opérée par Jaguar en novembre dernier. JAGUAR NE COMMUNIQUE PAS SUR LE SUJET À ce jour, Accenture Song, société choisie en 2021 et sous contrat jusqu’en 2026, est toujours

chargée de la stratégie communication de Jaguar, aux côtés de Spark44, l’agence interne du groupe. La firme a affirmé au _Telegraph,_ _«ne jamais commenter les accords avec les

fournisseurs»._ L’opération supposée de remaniement intervient aussi au moment où Jaguar, propriété de Tata Motors, doit faire face aux nouveaux tarifs douaniers de 25% imposés par Donald

Trump sur les voitures étrangères. Cela contraint l’entreprise à suspendre temporairement ses livraisons vers les États-Unis. _«Des négociations seraient également en cours pour protéger les

voitures britanniques de l’impact total de ces tarifs dans le cadre d’un futur accord commercial»_, raconte le _Telegraph_.