Quelle mesure d’audience fiable pour les podcasts natifs ? | la revue des médias

Comment mesurer le succès d'un podcast ? Quels indicateurs clés suivre ? Éléments de réponse avec Julien Loisy, de Podcastéo,  Cédric Bégoc, d’Acast France,  et Jean-Paul Dietsch, de l'ACPM,

au cours de la table ronde animée par Xavier Eutrope lors de la seconde édition du Paris Podcast Festival.

« Quelle mesure d’audience fiable pour les podcasts natifs ? » Au fil des ans, cette problématique est devenue extrêmement importante. Depuis quelque temps certains acteurs de l’audio natif

espèrent développer des modèles économiques autour du podcast, notamment à travers la publicité et les sponsors. Pour cela, il faut des mesures d’audience, ce que l’on appelle également

indicateurs clés de performance (ICP ou KPI pour key performance indicator, en anglais). S’il n’y a pas aujourd’hui de méthode et outils fiables à 100 % dans le domaine, de nombreuses

structures y travaillent.

Lors du Paris Podcast Festival, qui s’est tenu du 18 au 20 octobre, Julien Loisy, président de Podcastéo, association qui réalise un classement dynamique des podcasts du moment, Cédric

Bégoc, directeur des contenus au sein d’Acast France, plateforme indépendante de podcast, et Jean-Paul Dietsch, directeur de l’ACPM (Alliance pour les chiffres de la presse et des médias,

ex-OJD) ont discuté avec notre journaliste Xavier Eutrope de ce qui existait déjà sur ce terrain, ce qui allait arriver et ce qu’il faudrait développer.

Bonne écoute.

De plus en plus de structures et de personnes proposent des contenus audio natif, qu’il s’agisse de particuliers, studios, journaux, structures privées ou publiques. Mais si les offres se

multiplient, une question subsiste : « Mais c’est quoi en fait, un bon podcast ? »

Plateforme de distribution de contenus audio très populaire, Ximalaya FM revendique en Chine 130 millions d’utilisateurs actifs mensuels. Entretien avec Yu Wang, patron de la filiale

étatsunienne.  

L’offre de podcasts n’a jamais été aussi grande en France, emmenée par des studios créatifs porteurs d’un nouveau souffle. De nouveaux venus entendent structurer davantage le marché, offrant

l’opportunité de mieux monétiser les contenus. Et pour les médias de se lancer dans l’aventure audio à faible coût.