Comment enquêter sur le luxe?

© Crédits photo : Émilie Seto Lancé en septembre 2022, _Glitz Paris_ est, en France, le premier média d'investigation spécialisé sur le luxe. Cette industrie verrouille sa communication

et sait mettre dans la balance les recettes publicitaires qui font vivre les titres de presse.  Fatine Gadri Publié le 17 mars 2023 Mercredi, soir de bouclage. Nichés au-dessus du Silencio,

club parisien select dont la déco a été pensée par David Lynch, les journalistes de _Glitz_ affûtent leur newsletter hebdomadaire, à paraître le lendemain. Lancée en septembre 2022, c’est

la dernière née d’Indigo Publications. Après l’Afrique (_Africa Intelligence_), le renseignement international (_Intelligence Online_), la politique et les médias français (_La Lettre A_),

le groupe vise avec Glitz.paris les secrets de l’industrie du luxe à l’international. Premier média d’investigation spécialisé sur ce secteur en France, _Glitz_ rapporte ce qu’il faut savoir

en trois rubriques : « Familles », « Maisons », « Entourage ». Un cocktail alléchant pour les passionnés de mode comme les décideurs, à l’heure où les médias peinent à faire une couverture

critique de l’industrie du luxe, se limitant le plus souvent aux questions économiques ou créatives. Que Bernard Arnault (LVMH) ou François-Henri Pinault (Kering) possèdent des médias (dont

_Les Échos _ou _Le Parisien_ pour le premier, _Le Point_ pour le second) n’y est sans doute pas étranger. De même que la profusion de publicités dont ce secteur irrigue la presse, notamment

féminine ou les suppléments de fin de semaine des quotidiens. _«_ _L’industrie a besoin de points de vue désenchantés »,_ déclarait l’analyste spécialisé sur le luxe Luca Solca auprès du

_New York Times_, au moment du lancement de _Glitz_. Ce média s’adresse aux décideurs comme aux passionnés. De Poutine qui utilise la contrefaçon comme une arme économique dans sa guerre

contre l’Ukraine aux contrats juteux des maisons avec les stars coréennes ou la chanteuse Angèle, sans oublier les cachotteries de Chanel devenant discrètement britannique, Noëmie Leclercq,

passée par _Elle, _s'appuie sur sa connaissance pointue de la mode pour penser à des sujets sur l'économie du secteur. Avec le rédacteur en chef, Philippe Vasset, ils écrivent à

eux deux les six à sept papiers de la semaine, dont au moins une enquête. TRACES ÉCRITES, RENCONTRES Avec une règle : ne jamais laisser de traces écrites de leurs échanges avec leurs

sources, qu’ils rencontrent systématiquement. La journaliste raconte prendre rendez-vous sur Whatsapp, parfois dans des bars d’hôtel, jamais dans des lieux très fréquentés. _« __Je jette un

coup d'œil à chaque fois avant la rencontre, pour m’assurer qu’on ne sera pas reconnus par des personnes du milieu »_, confie-t-elle. Elle accepte de recevoir des pièces jointes sur sa

boîte mail d'entreprise, sécurisée, quand Philippe Vasset reste attaché à une remise en main propre des documents. Ce dernier, fidèle au groupe de presse Indigo Publications depuis une

vingtaine d’années, a fait ses débuts dans le courtage pétrolier, bien loin des carrés de soie et des sacs à main exotiques à cinq chiffres. Mais c’est lui qui a eu l’idée de cette lettre

d’enquête l’an dernier, pour relever le défi de couvrir _« un secteur fermé à l’accès, conscient de son image, où tout doit tomber impeccablement »_. Vendu. _Glitz_ naît et on y retrouve ce

qui fait le sel des autres lettres confidentielles du groupe. Une étape importante pour Indigo, qui n’a pas créé de nouveau média depuis les années 1980. Ancienne tête d’Intelligence Online

puis d’Africa Intelligence, Philippe Vasset sait ferrailler avec les renseignements, la confidentialité, les réseaux d’influences. Et les autres ? « _Écrire sur le luxe n’est pas plus

difficile que sur d'autres secteurs, mais je suis peut-être biaisé »_, nous raconte pour sa part Xavier Demarle, journaliste à _L’Informé_. Lancé en octobre dernier par Gilles Tanguy

(ex-directeur de _Capital_), ce média économique traite essentiellement des scoops sur les entreprises et leurs dirigeants, et parfois de luxe. Il a même révélé le redressement fiscal de son

propre actionnaire, Xavier Niel. Spécialisé en fusion-acquisition, et passé par le magazine _Capital Finance_ (_Les Échos_), Xavier Demarle sollicite surtout des contacts de longue date

pour aborder le sujet :_ _« _des investisseurs, banquiers, avocats d’affaires… »_ Pas LVMH ou Kering directement, dont la communication est verrouillée. À l’origine de l’enquête de Zoé de

Bussièrre sur les « _dessous chocs »_ du luxe, diffusée en octobre 2018 pour Cash investigation (France 2), cette question : que se cache-t-il derrière la fabrique du raffinement à la

française ? Pour savoir comment sont fabriqués les sacs de luxe, l’équipe a appelé près de 700 tanneries avant de se rendre en Toscane, dans les locaux de Termoplak, un sous-traitant pour

certaines marques de luxe du groupe LVMH. On y découvre des employés, pour la plupart sénégalais et intérimaires, harassés. L’un raconte avoir perdu des doigts après que le patron a retiré

la sécurité d’une machine pour accélérer la production. Deux autres, avoir été passés à tabac pour avoir réclamé leur salaire. « _On ne l’a pas montré, mais le propriétaire et ses fils, qui

sont devenus agressifs en nous demandant de quitter les lieux, nous ont poursuivis avec des barres de fer »_, confie la journaliste. Et à Bruxelles, lorsqu’Élise Lucet frappe à la porte d’un

lobbyiste des tanneurs pour l’interroger sur un rapport qu’il a tout fait pour étouffer, il panique, la tire par le bras et s’enferme avec elle. Placer ses interlocuteurs face à la caméra

est une façon de mettre en scène l’information, quitte à installer la confrontation, mais aussi d'obtenir des réponses… Sans succès cependant pour Élise Lucet qui repart bredouille des

sièges parisiens de Kering et LVMH. Quatre ans auparavant, Tristan Waleckx avait connu une drôle de mésaventure alors qu’il enquêtait sur Bernard Arnault pour _Complément d’enquête_ (France

2). Son investigation le conduit en Roumanie, où il cherche à recueillir des témoignages sur une usine. À peine installé avec son équipe, le journaliste remarque qu’il sont repérés._ __« 

__Il m’est rarement arrivé en tournage d’être pris en photo à un mètre du pare-brise par une espèce d’agent de renseignement pas très discret avant qu’il parte en courant »_, explique-t-il

dans _Secrets d’infos_ (France Inter). Peu après, le vice-président du groupe de l’époque, Nicolas Bazire, écrit à son rédacteur en chef, Benoît Duquesne, et l’accuse d’avoir soudoyé l’un

des employés de l’usine pour filmer l’intérieur en caméra cachée, ce que le journaliste conteste. Une plainte contre X est déposée pour _« chantage »_ et _« extorsion de fonds »_. L’enquête

se conclura par un non-lieu. Enquêter sur le luxe n’est pas sans risque. Deux journaux l’ont expérimenté ces dernières années. Pour avoir fait sa Une sur Bernard Arnault, titrée _« Casse-toi

riche con ! »_ en 2012, _Libération_ a vu LVMH retirer ses opérations publicitaires. D’autres entreprises du secteur ont suivi. _Le Monde _rapportait alors que le manque à gagner pourrait

atteindre 700 000 €. Cinq ans plus tard, _Le Canard enchaîné _soutient que c’est au tour du _Monde_ d’être concerné par ce type de sanction, avançant un manque à gagner de 600 000 € pour le

quotidien. Le patron de LVMH n’aurait pas apprécié d’apparaître dans l’enquête « Paradise Papers » [menée par le Consortium international des journalistes d'investigation, auquel est

associé _Le Monde_, NDLR] qui faisait état de placement d’actifs dans six paradis fiscaux. « _Une opération journalistique pour créer une sensation en utilisant [son] patrimoine »_,

réagissait alors l’intéressé. Contacté par l’AFP, LVMH a contesté les informations du _Canard enchaîné_. L’INDÉPENDANCE, SEUL MOYEN D’ENQUÊTER En refusant la publicité et l’organisation

d’évènements, _Glitz_ prend le parti de ne rien devoir à ces puissances de l’industrie. Le média recourt ainsi à une illustratrice, pour ne pas utiliser les images « _ultra copyrightées »_

proposées par les maisons (et souvent utilisées par les médias). Financée à 90 % par ses abonnements (de 500 à 10 000 € selon le profil), la lettre d’enquête bilingue repose sur un modèle

économique éprouvé. Indigo est passé en cinq ans de 30 salariés à 80 (dont les deux tiers sont journalistes), auxquels s'ajoutent plus de 130 pigistes. D'ici deux semaines, le

groupe de presse se mettra à la recherche du prochain journaliste qui intégrera Glitz, dont la spécialisation sera l'Italie. _Glitz_ compte à ce jour plus d’abonnés francophones

qu’anglophones, selon Quentin Botbol, qui ne nous en dira pas plus. Une partie des articles est accessible gratuitement, selon l’importance de l’information et leur audience potentielle. Le

prix à l’unité des articles dépend de leur format : 15 € pour un article en lead, 5 € pour une brève de 1000 signes. Fait rare : quand _Glitz_ révèle des informations sur les maisons,

celles-ci répondent. « _Notre but est de raconter les coulisses et enjeux du secteur de façon très factuelle, d’expliquer comment il fonctionne »_, explique Philippe Vasset. « _Ni à charge,

ni à décharge, il faut toujours être _fair_ __»_. Cela suffit, selon lui, à les rendre ouvertes au dialogue. « _Et puisqu’on ne signe pas nos articles, l’écriture est dénuée d’égo »_, abonde

Noëmie Leclercq. « _Lors des entretiens de recrutement pour Glitz, j’avais senti chez les candidats une crainte des groupes de luxe »_, se souvient Quentin Botbol, directeur de publication

d’Indigo. À 35 ans, celui qui se destinait à devenir ingénieur a pris la succession de son père Maurice Botbol en 2021. « _En rejoignant Glitz, leur vie n’aurait plus été la même : finis les

cadeaux, les voyages, les accès à la Fashion Week… »_ Un sacrifice qui n’a pas coûté à Noémie Leclercq : « O_n rêve tous d’avoir une telle indépendance en sortant de l’école de journalisme 

»_.