«шопинг был психологической разгрузкой, а стал загрузкой шкафов»

ЛИСОВЕЦ, ЛЕНИНА, О`ШЕЙ О СВОЕМ ВЫБОРЕ МЕЖДУ «ЧЕРНОЙ ПЯТНИЦЕЙ» И «ДНЕМ БЕЗ ПОКУПОК» На этой неделе во всем мире стартовала «черная пятница» — начало сезона рождественских распродаж. В тот же

период отмечают международный день протеста против культуры потребительства. «Ъ» спросил предпринимателей и культурных деятелей, что им ближе: «черная пятница» или «день отказа от покупок».

Выйти из полноэкранного режима Развернуть на весь экран НАТАЛЬЯ О`ШЕЙ, _певица, создатель и лидер фолк-группы «Мельница»:_ — Конечно, «черная пятница»! Я пользуюсь всеми возможностями,

которые она представляет, слежу за интересными предложениями компаний, которые они, конечно же, спойлерят. И при этом приберегаю деньги, быстренько делаю заказы. Накануне акции, сидя в

аэропорту Домодедово на пути в Читу, я, как высокоорганизованная Дева, сидела, сложивши лапки, искала варианты — и теперь жду своих чудесных покупок. ------------------------- СЕРГЕЙ ЛИ,

_главный операционный директор группы «М.Видео-Эльдорадо»_: — Российских покупателей сейчас сложно обвинить в излишнем консьюмеризме. Регулярно вижу, как внимательно люди изучают разные

модели, прицениваются, советуются с нашими экспертами. Как правило, покупка — это тщательно спланированная инвестиция. По нашему опросу перед «черной пятницей», около 70% россиян приобретают

в этом году товары не для себя, а для родных и близких, и только 18% совершают спонтанные покупки. Косвенно о том, что наши покупатели вдумчиво подходят к тратам, говорит и рост трафика в

магазинах. ------------------------- ЛЕНА ЛЕНИНА, _владелица сети маникюрных студий:_ — Не «день отказа от покупок», а год! А то и пятилетка отказа от покупок! Даже модные журналы,

захлебнувшись в потоке перепроизводства товаров, призывают умерить неразумное потребление. Для меня шопинг был психологической разгрузкой, а стал загрузкой шкафов. В этом году решила начать

продавать сумки и модную одежду, с которых даже ярлыки не сняла. Моя помощница насчитала две тысячи пар обуви, некоторые из которых я ни разу не надевала на выход. Чтобы она не уволилась от

возмущения, пришлось подарить с десяток пар. ------------------------- АННА ЩЕПИЛОВА, _директор по коммуникациям компании Metro Cash&Carry_: — «Черная пятница», как и любые другие акции

подобного рода, помогает и нам, и поставщикам создавать более выгодные условия покупателям. Мы уверены, что наши клиенты делают покупки, понимая и свои ресурсы, и свои возможности, и

реальные потребности. В этом году мы решили уйти от словосочетания «черная пятница» и его возможных коннотаций и придумали свое — «ЗакуПятница». ------------------------- ВЛАД ЛИСОВЕЦ,

_эксперт моды_: — У нас же это не настоящая «черная пятница», мы слизали ее и проводим совсем не суперчестно. Да, какие-то порядочные компании делают это честно, но в основном это развод —

например, предлагается купить первую вещь за полную стоимость, а на вторую могут дать 20% скидки. В Европе и Америке в эти дни предоставляют реально большие скидки, там это уже традиция, а

не маркетинговый ход, как у нас. Я никогда не участвовал в этой акции и знакомым не рекомендую. Не люблю подобного рода коллективные мероприятия, тем более касающиеся такого интимного

процесса, как шопинг. Это же должна быть примерка, понимание того, что и для чего ты покупаешь, а не то, как люди в ажиотаже покупают всякую ненужную им ерунду. Если вам нужна какая-то вещь,

и вы уверены, что до «черной пятницы» она стоила 15 тыс., а сейчас 12 тыс., то, может, это и стоит делать. Но лучше дождаться нормальных сезонных скидок, когда коллекции будут продаваться

ниже на 50 и даже больше процентов. А нам сейчас и продавать-то особо нечего, и вряд ли кто-то захочет торговать себе в убыток, избавляясь от товара реально за полцены.

------------------------- ДМИТРИЙ МОСКАЛЕНКО, _президент Российского совета торговых центров:_ — Про отказ от покупок мне еще рано думать, поэтому скорее «черная пятница». Меня в ней

привлекает возможность купить за приемлемые деньги что-то нужное и для себя, и для близких. Я не беру все подряд: одежда, обувь меня меньше всего интересуют, приглядываю что-то полезное из

техники, предметов быта, аксессуаров. Сейчас, например, ищу в подарок сушилку, микроволновую печь для родственников. Но, увы, в «черную пятницу» в этом секторе не всегда удачные предложения.

------------------------- ОЛЬГА ДЕМИДОВА, _директор департамента компании «Снежная королева»:_ — Не вижу особого смысла в противопоставлении «черной пятницы» и «дня отказа от покупок».

Организация ритейлом благоприятных событий для покупателей и клиентов позволяет создавать дополнительное ощущение стабильности, точки опоры, совершать выгодные покупки и приобретения. Нельзя

отнимать у людей радость, в том числе и от покупки качественных вещей. Для ритейла это время увеличения продаж, потому что покупатели ждут «черную пятницу», часто откладывая на это время

какие-то важные покупки. Я неактивный покупатель, у меня профессиональная деформация, и в эти дни мне совсем не до покупок. ------------------------- МАКСИМ АРЦИНОВИЧ, _владелец ювелирного

дома MaximiliaN London и фонда Maximilian Art Foundation (Великобритания):_ — В этом году «черная пятница» у меня пройдет без покупок, потому что почти месяц буду совершенствоваться в Индии

по системе «Панчакарма», когда не используются никакие гаджеты, деньги и так далее. Последние 20 лет я предпочитаю консервативную классику нескольких брендов. В течение года они устраивают

закрытые распродажи, не связанные с «черной пятницей». Но и при скидках до 80% никто не работает себе в убыток! В то же время ничего не имею против, когда моя молодая жена выбирает себе

новые коллекции. В моем ювелирном бизнесе распродажи изделий двух-трехлетней давности идут круглый год и позволяют быстро восполнить оборотный капитал в условиях финансовых кризисов. В

персональной рассылке клиентам и через соцсети оповещаем о скидках до 50–65%. Но это предел — цена никогда не бывает ниже себестоимости использованных драгоценных камней и металлов. Высокий

оборот позволяет нам компенсировать низкую рентабельность в 2–3%, а покупателю — осуществить выгодные инвестиции. ------------------------- АНАСТАСИЯ БАЛАШОВА (НАСТЯ РЫЖИК), _видеоблогер,

тиктокер:_ — Настолько люблю «черную пятницу», что даже для своего YouTube-канала записывала видео о том, как она проходит в других странах и у нас. Главное, в «черную пятницу» не терять

голову вместе со скидками. А то некоторые люди настолько сходят с ума, что дерутся за телевизоры и технику прямо в магазинах. Но именно в этот день я купила себе незабываемую штучку —

абонемент в спортзал на целый год! Группа «Прямая речь»