Consul 'limpa' patrocinadores do uniforme do juventus

A CONSUL é a nova PATROCINADORA do JUVENTUS, clube de futebol de São Paulo. Mas, ao contrário da maioria dos acordos nesse mercado, a empresa de eletrodomésticos optou por não estampar a sua

LOGOMARCA no UNIFORME do clube da Mooca, que completa 100 ANOS em 2024. A tradição de incluir marcas patrocinadoras em camisas de times de futebol começou em 1970. Ao longo dos anos,

contudo, a monetização desse tipo espaço publicitário cresceu a ponto de torcedores questionarem a dificuldade para identificar traços importantes do manto sagrado, a exemplo do brasão,

cores do time e informações dos jogadores. Batizada de "PATROCÍNIO LIMPO”, a campanha da Consul foi criada pela DM9, agência de publicidade da WHIRLPOOL, dona da marca, e tem como

objetivo promover a nova linha de máquinas de lavar roupa. O valor do patrocínio, no entanto, não foi revelado. Para a ação, a Consul tirou todos os logos e patrocinadores da camisa que

comemora o centenário do Clube Atlético Juventus, um dos mais tradicionais de São Paulo. O time, que disputa pela segunda divisão do CAMPEONATO PAULISTA, entrou em campo com a camisa

'limpa'. Uma etiqueta na roupa indicava: _“Patrocínio Limpo – Cuidamos da camisa do Juventus com todo o cuidado. Por isso ela está limpa. Sem marcas. Sem logos. Só as cores do

Juventus. Só o emblema do Juventus.”_ Conforme explica Patrícia Pessoa, diretora de marketing da Whirlpoo, a ideia é criar uma conexão real com os torcedores. "As cores e o brasão do

time são os elementos que eles amam. Por isso, entregar de volta o manto sagrado como foi originalmente criado foi a melhor opção”, diz. “A Consul limpou a camisa do Juventus no ano do nosso

centenário. A torcida juventina e todos os amantes do futebol estão celebrando essa ação. E mostra que a marca soube se inserir no contexto do futebol da maneira mais marcante possível,

entregando o que os torcedores realmente querem”, comenta o presidente do Juventus, TADEU DERADELI. AÇÃO CELEBRA CENTENÁRIO DO JUVENTUS A nova camisa que celebra o centenário do Juventus já

está à venda para os torcedores. Ainda não há a definição de quando as marcas patrocinadoras voltarão ao uniforme. De acordo com FÁBIO WOLFF, sócio-diretor da Wolff Sports e especialista em

marketing esportivo, a ação da Consul não é inédita. "Teve com o Racing, da Argentina, em 2010, com o Banco Hipotecario Nacional. Mas é muito intessante. Faz um barulho enorme na mídia,

aproxima o torcedor e o amante do futebol da marca", afirma. "A visibilidade dos uniformes nas TV's, mídias sociais e outros meios mostra a força deste tipo de patrocínio,

que traz reconhecimento para a marca. É preciso, todavia, avaliar o desdobramento da ação", analisa RENÊ SALVIANO, CEO da Heatmap. Na visão de MATHEUS GRANGEIRO, líder de projetos de

marcas da agência End to End, a Consul teve uma ideia original para atender a um pedido dos torcedores. "Muitos gostariam de ter um uniforme valorizado financeiramente, com menos

patrocinadores e destaque para as cores e o símbolo da Juventus."