Реклама google впервые сгенерировала больше загрузок, чем реклама facebook

APPSFLYER представила отчет о положении дел на рынке мобильной рекламы за первое полугодие 2019 года. Самый главный вывод работы: FACEBOOK больше не основной игрок на рынке рекламы. GOOGLE

дает больше загрузок. Мы в исследовании выделили четыре центральных итога исследования. 1. GOOGLE ЗАНЯЛ ПЕРВОЕ МЕСТО В МИРЕ ПО ГЕНЕРАЦИИ УСТАНОВОК Такое случилось впервые. В Appsflyer

объясняют событие тремя причинами: * доминированием рекламной монетизации Google на ANDROID; * особо сильным положением Google в таких категориях, как мидкорные игры, утилиты и приложения

для жизни; * ростом рекламных позиций Google в Латинской Америке (18%), на Ближнем Востоке (14%) и Юго-Восточной Азии (8%). При этом Facebook в плане влияния остается на первом месте. Все

благодаря высокому качеству трафика в большинстве категорий и регионов. Плюс он стабильно обходит Google по неорганическим установкам на iOS во всем игровом сегменте, кроме мидкора.

_Т__оп-10 источников мобильных установок (объем установок, мир, первое полугодие 2019)_ 2. APPLE SEARCH ADS — ВСЕ БОЛЕЕ ВАЖНЫЙ ИГРОК НА РЫНКЕ МОБИЛЬНОЙ РЕКЛАМЫ Как пишут специалисты

Appsflyer, высокая конкуренция и проблемы с находимостью вынуждают маркетологов на APP STORE инвестировать в рейтинги и выдачу. Так ASO становится все более важным аспектом при продвижении,

а вместе с ним и APPLE SEARCH ADS. В результате за первое полугодие 2019 года доля Apple Search Ads как источника загрузок на глобальном рынке выросла на 82%. Основной рост пришелся на

второй квартал, когда платформа запустилась в 46 странах. Но есть нюанс. Apple Search Ads лучше себя показывает сейчас в неигровом сегменте. 3. APPLOVIN И IRONSOURCE СРАЖАЮТСЯ ЗА ТРЕТЬЕ

МЕСТО НА РЫНКЕ ИГРОВОГО ТРАФИКА В тройку главных каналов продвижения игр, помимо Google и Facebook, также входит APPLOVIN. Однако у нее есть стремительно наращивающий долю конкурент — 

IRONSOURCE. За первые шесть месяцев года его доля в мировых игровых загрузках увеличилась на 32%. Для сравнения, у AppLovin рост составил 10%. Сейчас компании растут по-разному. AppLovin

масштабирует бизнес в том числе благодаря запуску и покупке игровых студий. Что касается ironSource, то она опирается на собственную медиационную платформу и формирование пула стабильно

зарабатывающих партнеров. Также важными игроками на рынке мобильной игровой рекламы Appsflyer называет UNITY ADS и VUNGLE. Первая занимает пятое место в мире по приносимым игровым загрузкам,

вторая — шестое. Как и ironSource, обе платформы хорошо выросли за первое полугодие (их доли увеличились больше, чем на 30%). _Т__оп-10 источников мобильных игровых установок (объем

установок, мир, первое полугодие 2019)_ 4. TIKTOK — САМАЯ БЫСТРО РАСТУЩАЯ РЕКЛАМНАЯ ПЛАТФОРМА Доля TIKTOK в мировых мобильных загрузках выросла в 10 раз за первую половину 2019 года. Теперь

это важный игрок в том числе на рынке игрового трафика, где сервис занимает десятое место. В плане игровых установок он обогнал: SNAPCHAT, APPLE SEARCH ADS, CHARTBOOST, ADCOLONY и FYBER. В 

Appsflyer уверены: рост продолжится. Одним из возможных драйверов станет планирующаяся к запуску собственная сеть аудитории (audience network). ТАКЖЕ ПО ТЕМЕ: * «Деньги не сыплются на нас с

неба»: основатель AppsFlyer о бизнесе * AppsFlyer: мотивированные загрузки мобильных игр за год выросли на 3,6%