Post-idfa alliance: рекламные расходы на android выросли на 21% после выхода ios 14. 5

В конце апреля APPLE одновременно со стартом обновления IOS 14.5 запустила новую политику конфиденциальности. Коалиция рекламных сервисов и платформ POST-IDFA ALLIANCE сообщила, что после

этого реклама на IOS подешевела, а на ANDROID — резко подорожала. _Источник: Post-IDFA Alliance_ _Важно: данные из отчета актуальны на 9 мая 2021 года. Post-IDFA Alliance обещает обновлять

эту статистику каждые несколько недель._ Главное из выводов Post-IDFA Alliance: * в среднем около 12,9% пользователей обновили iOS до 14.5 версии. У разных компаний из альянса эта цифра

отличается, но незначительно. Она колеблется от 11,5% до 14,92%; * из всех обновивших iOS пользователей только 16,8% разрешили приложениям отслеживать персональные данные. Хотя по подсчетам

ADCOLONY, согласие на обработку данных дали 36,5% пользователей; * как минимум две компании сообщили о снижении рекламных расходов на iOS. AdColony — на 2,51% и SINGULAR — на 3,59%. Тогда

как VUNGLE утверждает, что реклама на iOS подорожала на 3,32%; * CPM (цена за тысячу показов) на iOS упала на 2,4% по оценкам LIFTOFF или на 8,73% по оценкам AdColony; * все члены Post-IDFA

Alliance отметили, что реклама на Android стала дороже. Например, Liftoff указал, что рекламные расходы выросли на 8,29%, а Vungle и вовсе считает, что они подскочили на 21%. _«Перемены

вынуждают маркетологов экспериментировать с расходами, и данные подтверждают это»,_ — заявили в Post-IDFA Alliance. _«Если объединить показатели iOS и Android, то станет видно увеличение

расходов на рекламу во всей отрасли»._ Post-IDFA Alliance был основан 17 февраля 2021 года. Сейчас в коалицию входят семь компаний: Liftoff, AdColony, Vungle, Singular, INMOBI, CHARTBOOST и

FYBER. Их цель — помочь маркетологам и мобильным издателям решить проблемы из-за ограничений IDFA со стороны Apple.