Как увеличить охват постов в facebook у мобильной игры — кейс zimad

Алгоритмы ленты FACEBOOK неизвестны. При этом работа с ней необходима для получения фидбэка и наращивания аудитории игры. Как с ней можно эффективно работать, в материале для App2Top.ru

делится компания ZIMAD. _АЛЕКСАНДР ДАДАЕВ, SMM-специалист ZiMAD_ В статье мы рассматриваем кейс по увеличению охвата и уровня вовлечения (Engagement Rate или ER) для группы в Facebook

проекта BUBBLE BIRDS V, нашего казуального бабл-шутера. ПРОШЛЫЙ ОПЫТ ПРОДВИЖЕНИЯ Перед тем, как создать успешное решение, о котором речь пойдет чуть ниже, наша команда пробовала: * проводить

конкурсы; * постить тизеры нового контента; * внедрять геймплейные ролики. Все способы, перечисленные выше, работали неплохо. Средний уровень вовлечения в группе держался на отметке в 8%.

Это составляло около 1000 просмотров при аудитории в 8200 подписчиков. Мы считали это хорошими цифры, но нам хотелось большего. Поэтому мы обратили внимание на дополнительные возможности,

доступные благодаря интеграции с Facebook. ИСПОЛЬЗОВАНИЕ ИНТЕГРАЦИИ С FACEBOOK В Bubble Birds V, как и во многих мобильных играх, есть Facebook-интеграция, которая позволяет пользователям

сохранять прогресс, делиться интересным контентом, приглашать друзей и давать бонус за подписку на сообщество. В нашей игре, чтобы попасть в сообщество, нужно нажать кнопку на главном экране

игры. Концепция была простой: для увеличения охвата и вовлеченности настроить пуш-уведомления в приложении на конкретные новые посты в сообществе. Оказалось, что это невозможно, так как iOS

и Android сильно ограничивают возможности пушей и вести они могут только на изначальное приложение. Переадресация в браузер в таком случае становится недоступной. Поэтому было решено

сделать свои «пуши» с трафиком и конверсиями. Наш штатный программист создал инструмент, дающий возможность показывать на иконке сообщества в приложении значок уведомления. Сама кнопка ведет

в браузер, а если установлено приложение Facebook, — в него. РЕЗУЛЬТАТЫ Казалось бы, очевидное решение, но оно принесло плоды. Средний охват поста до введения инструмента был ~600, ER = 8%.

После того, как были добавлены «пуши», охват увеличился до ~1500 с ER = 238%. Следующие публикации, продвигаемые по такому же принципу, дали меньший результаты, но они все равно были больше

первоначальных. Так и получается, что для достижения целей не стоит бояться использовать решения, которые кажутся простыми. Они вполне могут сработать. *** ZiMAD — разработчик и издатель

игр для мобильных платформ, PC и социальных сетей. В портфолио компании находятся такие проекты, как MAGIC JIGSAW PUZZLES («Чудо Пазлы»), DIG OUT!, MY MUSEUM STORY и серия BUBBLE BIRDS.