Play all audios:
Продолжаем вместе с топ-менеджерами и экспертами игровой индустрии (и смежных с ней) подводить итоги 2021-го. На очереди интервью с ЛЕКСИ СИДОУ (Lexi Sydow), руководителя отдела
маркетинговых исследований App Annie. КАКОЕ СОБЫТИЕ ИЛИ ТРЕНД 2021 ГОДА СЧИТАЕТЕ ЦЕНТРАЛЬНЫМ В РАМКАХ ИНДУСТРИИ? На пороге 2022 года мы наблюдаем за трансформацией мировой экономики. Это
происходит за счет гибридных и полностью удаленных моделей работы, занятия спортом в домашних условиях, телемедицины, появления новых финансовых возможностей и видов развлечений. Все это
теперь помещается у нас на ладони. AR играет важную роль в покупках и общении. Например, AR-фильтры стали неотъемлемой частью SNAPCHAT, который по итогам первой половины 2021 года занял
шестое место в списке самых скачиваемых социальных приложений в мире. По состоянию на ноябрь 2021 года POKÉMON GO остается самой популярной AR-игрой, занимая десятое место по MAU среди всех
мобильных тайтлов в мире (за исключением Китая). В США по этому показателю Pokémon GO уступает только онлайн-платформе ROBLOX. AR/VR-сегмент традиционно привлекал к себе большое внимание, но
именно сейчас мы наблюдаем повышенный интерес к приложениям и играм, связанным с метавселенной. Об этом свидетельствуют позиции Roblox, которая в ноябре заняла первое место по MAU в мире. В
отличие от VR, такие игры и приложения не требуют дополнительного оборудования, но создают иммерсивные ощущения на устройствах пользователей. Мы ожидаем, что возможность создания UGC-миров,
в которых пользователи могут взаимодействовать друг с другом в реальном времени через свои виртуальные аватары, и дальше будет привлекать аудиторию (и деньги). Сейчас приложения, связанные
с метавселенными, находятся на подъеме, и в 2022 году пользователи могут потратить в них свыше $3 млрд. ЧТО ОЖИДАЕТ МОБИЛЬНУЮ ИНДУСТРИЮ В 2022 ГОДУ? Важную роль в экономике приложений в 2022
году будут играть платформодержатели и производители мобильных устройств. Ожидается, что в следующем году на GOOGLE PLAY будут приходиться 70% всех загрузок и 35% всей выручки. У
ANDROID-устройств гораздо более широкий ценовой диапазон, что позволяет большему количеству потребителей по всему миру выходить в интернет. Это один из решающих факторов распространения
мобильных устройств на таких развивающихся рынках, как Бразилия, Индия и Индонезия. Развитие инфраструктуры и развертывание 5G среди мобильных операторов может улучшить общий уровень
онлайн-взаимодействия пользователей. Это особенно верно с точки зрения сокращения задержек и лагов, которые могут серьезно влиять на мобильный гейминг (на него приходится половина всего
времени, которые пользователи тратят на игры). Баттлрояли вроде PUBG — отличные примеры многопользовательских онлайн-игр, которым важно качество соединения. Это улучшит взаимодействие с
интернетом и расширит использование мобильных сервисов — особенно на рынках, ориентированных в первую очередь на мобайл. Мы ожидаем, что эта тенденция сформируется в 2022 году по мере
распространения смартфонов и увеличения количества пользователей мобильных устройств. Учитывая растущий интерес к финтеху и финансовой грамотности, мобильным покупкам, доставке еды и
продуктов, а также службам быстрой доставки вроде GETIR, мы можем ожидать дальнейшего развития геолокационных и ИИ-сервисов в 2022 году. Это касается и приложений для знакомств, которые
позволяют искать партнеров по всему миру и являются одной из самых прибыльных категорий приложений в сторах. Это говорит о ценности подобных сервисов для пользователей. Например, TINDER в
третьем квартале 2021 года занял третье место по потребительским расходам, уступив только TIKTOK и YOUTUBE.
