Checkaso: в каких странах популярные игры привлекают органический трафик успешнее всего?

Команда сервиса CHECKASO проанализировала, насколько эффективно популярные мобильные проекты привлекают органический трафик в разных странах. Среди выбранных игр — AMONG US, LEAGUE OF

LEGENDS: WILD RIFT, SHORTCUT RUN и другие. За основу своего исследования компания Checkaso взяла самые популярные мобильные игры 2020 года (по данным SENSOR TOWER). Сам анализ был проведен,

отталкиваясь от Performance Index. PI — метрика Checkaso, определяющая эффективность привлечения органического трафика. Она учитывает качество оптимизации приложения, его ранжирование по

ключевым словам и видимость в магазине приложений. _Топ самых популярных игр из Google Play (таблица)_ ВЫВОДЫ Checkaso обнаружила, что у Shortcut Run и STACKY DASH плохая индексация в

Эквадоре. Это страна с небольшим населением, а потому пользователей IOS там тоже немного. К тому же у игр по большей части брендовый и рекламный трафик, о чем говорит отсутствие текстовой

оптимизации. Нет ни подзаголовка, ни ключей в названии. Подобная ситуация сложилась и у ROOF RAILS. Отсюда и низкие показатели Performance Index. Впрочем, у гиперказуальных игр обычно

отличается подход к продвижению. Сначала весь фокус идет на рекламу – органика приходит после того, как игра становится узнаваемой. Однако речь идет в основном о брендовых запросах и трафике

из топов категории. _Топ самых популярных игр из App Store (таблица)_ У Among Us ситуация обратная. Например, в APP STORE у игры высокие показатели Performance Index по большинству стран. В

основном это заслуга хорошей индексации по большому количеству запросов и большого притока трафика из канала Browse/Explore — в том числе из рекомендаций похожих приложений. У League of

Legends: Wild Rift, наоборот, почти во всех локалях невысокие показатели Performance Index. Эта объясняется тем, что игра тоже опирается на брендовый трафик и внешние источники: активное

продвижение через блогеров, YOUTUBE и рекламные размещения. Небрендовой органики очень мало. По итогам исследования Checkaso выделила три основные причины низкого Performance Index: * Низкие

позиции приложения по ключевым запросам, из-за чего приложение недополучает органические установки из поиска. В таком случае следует работать над текстовой оптимизацией и эффективностью

внешних рекламных кампаний. * Слабый трафик из канала Browse/Explore. Речь про ранжирование в категории и списках похожих приложений, а также показах в подборках стора. Для улучшения

ситуации необходимо масштабировать маркетинговую и ASO-стратегию. * Страница приложения может быть недостаточно оптимизирована. Это также сигнализирует о том, что стоит серьезнее заняться

ASO.