Colección fotográfica para luchar contra la discriminación

A fin de anular la discriminación por la edad e ilustrar el estilo de vida activo de los adultos mayores de 50 años, AARP se unió a Getty Images para lanzar una colección de más de 1,400

fotos de archivo, que se pondrán a disposición —gratuitamente— de medios de comunicación, agencias de publicidad y otras compañías. La colección, denominada Disrupt Aging Collection (en

inglés), muestra fotos de adultos mayores llenos de energía, involucrados en diferentes actividades como cantar, esquiar, nadar en el mar, viajar al extranjero, participar en deportes de

equipo y compartir bebidas con amigos en la playa. Esta colaboración fue producto de una nueva investigación de AARP en la que se concluyó que los adultos mayores de 50 años normalmente no

aparecer en las imágenes de los medios de comunicación. Pero cuando aparecen, se los muestra de manera negativa en comparación con las personas menores de 49 años. La colección fotográfica

se lanzó en la Semana de la Publicidad en Nueva York, acontecimiento que atrae unas 98,000 personas de mercadeo, publicidad, medios de comunicación, tecnología y diseño. REFLEJO DE LA

REALIDAD DE ENVEJECER “Esta colección que acaba con los estereotipos refleja la realidad de envejecimiento en estos tiempos (en inglés). Estas fotos muestran a adultos mayores de 50 años en

sus empleos, viajando, auspiciando una fiesta, con una vida activa y saludable”, afirma Martha Boudreau, vicepresidenta ejecutiva y directora de comunicaciones y mercadeo de AARP. Hoy en

día, aproximadamente 110 millones de personas en Estados Unidos tienen más de 50 años, generan $7.6 billones en actividad económica cada año y, para el 2032, se espera que este grupo

demográfico impulse más de la mitad del producto interno bruto de Estados Unidos, según AARP. “Definitivamente, es hora de que la industria creativa se ponga al día en su forma de pensar

sobre este grupo demográfico de personas mayores de 50 años”, añade Boudreau. “Este grupo impulsa nuestra economía y crea más demanda para el desarrollo y el mercadeo de productos en

prácticamente todos los sectores de la industria". Getty Images, una firma internacional con sede en Seattle, autoriza el uso de sus fotos por medio de sus páginas web gettyimages.com y

istock.com.